Suchmaschinen sind bestrebt, dem Suchenden immer jenes Suchergebnis an vorderster Stelle zu präsentieren, das für seine Suche den größten Mehrwert bietet. Dabei spielt die Entität eines Angebotes eine zunehmend wichtigere Rolle. Wird dann der Internetaufritt der Marke als Entität von Google in dem entsprechenden Marktsegment anerkannt, steht einer Outperfomance in den zugehörigen Suchmaschinenergebnissen nichts mehr im Wege.