Als ein Keyword im Sinne der Suchmaschine wird ein Schlüsselwort verstanden, das in einer Suchmaschine abgefragt wird, auch Suchbegriff genannt. Dieses Schlüsselwort kann auch aus einer Zusammensetzung mehrerer Wörter bestehen. [Weiterlesen…] Infos zum Plugin Keyword Density
Hier finden Sie unser SEO Lexikon von A - Z.
Erlärungen wichtiger Begriffe von Above the Fold, Backlink, Canonical, Deep Link Ratio, Google Local, Landing Page, Panda, Penguin, Unnatural Inbound Links bis zu Zugriffen.
Knowledge Graph von Google & Facebook
Der Begriff Knowledge Graph steht für aufbereitete bzw. kompilierte Suchergebnisse zu häufig nachgefragten Themengebieten (Topics) und ist ein Schritt zur semantischen Suche. Sowohl die Suchmaschine Google, wie auch das Social Network Facebook bieten dieses System. Der Knowledge Graph von Google wurde im Mai 2012 in den Vereinigten Staaten und am 5. Dezember 2012 in Deutschland eingeführt. [Weiterlesen…] Infos zum Plugin Knowledge Graph von Google & Facebook
Landing page
Eine Landing page ist eine auf spezielle Schlüsselbegriffe optimierte Unterseite einer Webseite, die das Ziel hat, verbesserte Stichwortpositionen in den Suchergebnissen der Suchmaschine zu erreichen.
Immer dann, wenn eine Website auf eine Vielzahl unterschiedlicher Themen und damit verbundener relevanter Suchanfragen setzt, können diese nicht mehr alleine über die Startseite der Domain über die Suchmaschine erreicht werden.
Die einzelnen Schlüsselbegriffe würden anderenfalls mit einander konkurrieren. In diesem Fall kann eine Landingpage zum Einsatz kommen, die sich speziell mit dem Thema eines (oder einer begrenzten Anzahl eines) Schlüsselbegriffes befasst.
Bis Anfang 2010 war es dabei gängige Praxis, für die wichtigsten Varianten eines Hauptstichwortes bzw. dem Stammbegriff, den sogenannten keywords, einzelne Landing pages anzulegen. Dies ist nicht mehr sinnvoll, da hierbei semantischer Duplicate Content produziert wird, und die einzelnen Seiten untereinander konkurrieren. Auch in der Hinsicht, dass das Web immer mehr zum Semantic Web wird, sollte davon Abstand genommen werden. Siehe dazu das Video von Moz mit Randfish weiter unten, den Punkt 6, ca. ab 9 Minute.
Es ist sinnvoll, jede Unterseite als Landing page für den organischen Traffic zu betrachten. Für SEM Kampagnen, wo gezielt mit Stichwörtern, dieser Paid Traffic gesteuert wird, lohnt sich der Aufwand, viel Zeit und Geld zu investieren, um die Konvertierungsrate zu erhöhen. Auch hier ist zu beachten, dass kein Duplicate Content zur Site Architektur entsteht, gebenenfalls muss mit Meta noindex oder der Canonical Auszeichnung nachgesteuert werden, falls online mehrere Versionen getestet werden.
Eine Landing page sollte nicht für die Suchmaschine verfasst werden, sondern für den menschlichem Besucher einen Mehrwert bieten. Dies ist zum Beispiel dann gewährleistet, wenn der Besucher unmittelbar von dieser Seite über die interne Navigation zu den angefragten Produkten navigieren kann und nicht zu anderen Inhalten weiter geleitet wird.
Eine Landingpage ist nicht gleichbedeutend mit einer Doorway page. Letzeres fällt unter die sogenannte Blackhat Optimierung, die ausschließlich zur Manipulation von Suchmaschinen-Ergebnissen angelegt wird, und von den Suchmaschinen daher abgestraft wird.
Video Over-Optimization by Rand Fishkin, Moz, 2012
Link Audit
Der Begriff Link Audit definiert die Analyse eines Linkprofils einer Website. Diese Überprüfung erfolgt teilweise manuell, teilweise softwaregestützt. In der frühen Zeit des World Wide Web wurden Backlinks generell als positiv eingestuft, seit der Einführung der Penguin Updates von Seiten der Suchmaschine Google wird ein unnatürliches Linkprofil nachteilig bewertet. [Weiterlesen…] Infos zum Plugin Link Audit
Long Tail
„Long Tail“ bedeutet „der lange Schwanz“ und ist eine Wirtschaftstheorie, die 2004 im Wired Magazine von Chris Anderson vorgestellt wurde und sich auf die Arbeiten von Malcolm Gladwel stützt.
Basierend auf dieser Theorie haben Anbieter im Internet gute Chancen mit Nischenprodukten, für die eine geringe Nachfrage besteht, gute Umsätze zu erzielen. Auf die Suchmaschinenoptimierung übertragen, kann dies bedeuten, dass auch mit selten nachgefragten Suchbegriffen in den Suchmaschinen in ihrer Summe gute Besucherzahlen und Kunden erreicht werden können.
Eine Long Tail Suchmaschinenoptimierung setzt dabei nicht auf wenige häufig nachgefragte Suchbegriffe, die auch im Wettbewerb entsprechend stark umkämpft sind, sondern auf eine Vielzahl von seltener nachgefragten Suchanfragen Kombinationen, die in ihrer Summe durchaus das entsprechende prominente Keywords übertreffen können.
Werden Long-Tail Variationen bei der Onpage-Optimierung und auch beim Linkbuilding eingesetzt, so hat dies auch den Vorteil, dass ein natürlicheres Linkbild entsteht und den Gefahren einer Onpage-Überoroptimierung eines bestimmten Keywords entgegen gewirkt wird.
Google selbst hat in einer Studie von 2007 bekannt gegeben, dass rund ein Viertel aller Suchanfragen bei Google niemals wiederholt weden. Daher ist eine Onpageoptimierung und gute Struktur, sowie Usability so wichtig.