Der Pagerank ist ein Verfahren der Gewichtung von verlinkten Objekten und wird von der Suchmaschine Google im Kontext der Platzierungen in den Suchergebnissen eingesetzt. (mehr …)
Blog
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Panda
Über die Panda Updates von Google zur Bewertung von Qualität
Suchmaschinen setzen das Ziel ihrer suchenden Kundschaft eine möglichst qualitativ hochwertige Auswahl an Suchergebnissen auf den vorderen Rängen zu präsentieren. Dabei spielt eine stete Neujustierung der Algorithmen eine Rolle, die bestimmen, für welche Websites bei den jeweiligen Suchanfragen eine besondere Relevanz zugeordnet werden kann. (mehr …)
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Penguin 2.0 Update
Das Google Penguin Update 2.0 wurde am 22.05.2013 aktiviert und stellt eine grundlegend überarbeitete Version der Penguin Algorithmen zur Verfügung, die am 24.04.2013 erstmals auf die Suchergebnisse der Suchmaschine ihre Wirkung entfalteten. Das Update ist nicht zu verwechseln mit den Data Refreshes des Penguin Updates 1.0 vom 26.05.2012 und dem 05.10.2012. Die Zielsetzung dieses Updates besteht laut Aussage von Google darin, Webspam adäquat zu identifizieren und in den Suchergebnissen der Suchmaschine zu berücksichtigen. (mehr …)
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Penguin
Das sogenannte „Penguin-Update“ definiert eine Sammlung von Änderungen, die im Suchalgorithmus der Suchmaschine Google am 24.04.2012 zum ersten Mal vorgenommen worden sind. Das Ziel dieses Updates war, Internetspam weitergehend und nachhaltiger entgegen zu wirken, als dies zuvor der Fall gewesen war. (mehr …)
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Open Graph von Facebook
Open Graph ist eine Schnittstelle, die es Websites ermöglicht über eine API mit Facebook zu kommunizieren. Mittels Open Graph ist es Entwicklern möglich, eigene Anwendungen für Facebook zu programmieren und Daten von Websites an Facebook zu übermitteln. (mehr …)
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Landing page
Eine Landing page ist eine auf spezielle Schlüsselbegriffe optimierte Unterseite einer Webseite, die das Ziel hat, verbesserte Stichwortpositionen in den Suchergebnissen der Suchmaschine zu erreichen.
Immer dann, wenn eine Website auf eine Vielzahl unterschiedlicher Themen und damit verbundener relevanter Suchanfragen setzt, können diese nicht mehr alleine über die Startseite der Domain über die Suchmaschine erreicht werden.
Die einzelnen Schlüsselbegriffe würden anderenfalls mit einander konkurrieren. In diesem Fall kann eine Landingpage zum Einsatz kommen, die sich speziell mit dem Thema eines (oder einer begrenzten Anzahl eines) Schlüsselbegriffes befasst.
Bis Anfang 2010 war es dabei gängige Praxis, für die wichtigsten Varianten eines Hauptstichwortes bzw. dem Stammbegriff, den sogenannten keywords, einzelne Landing pages anzulegen. Dies ist nicht mehr sinnvoll, da hierbei semantischer Duplicate Content produziert wird, und die einzelnen Seiten untereinander konkurrieren. Auch in der Hinsicht, dass das Web immer mehr zum Semantic Web wird, sollte davon Abstand genommen werden. Siehe dazu das Video von Moz mit Randfish weiter unten, den Punkt 6, ca. ab 9 Minute.
Es ist sinnvoll, jede Unterseite als Landing page für den organischen Traffic zu betrachten. Für SEM Kampagnen, wo gezielt mit Stichwörtern, dieser Paid Traffic gesteuert wird, lohnt sich der Aufwand, viel Zeit und Geld zu investieren, um die Konvertierungsrate zu erhöhen. Auch hier ist zu beachten, dass kein Duplicate Content zur Site Architektur entsteht, gebenenfalls muss mit Meta noindex oder der Canonical Auszeichnung nachgesteuert werden, falls online mehrere Versionen getestet werden.
Eine Landing page sollte nicht für die Suchmaschine verfasst werden, sondern für den menschlichem Besucher einen Mehrwert bieten. Dies ist zum Beispiel dann gewährleistet, wenn der Besucher unmittelbar von dieser Seite über die interne Navigation zu den angefragten Produkten navigieren kann und nicht zu anderen Inhalten weiter geleitet wird.
Eine Landingpage ist nicht gleichbedeutend mit einer Doorway page. Letzeres fällt unter die sogenannte Blackhat Optimierung, die ausschließlich zur Manipulation von Suchmaschinen-Ergebnissen angelegt wird, und von den Suchmaschinen daher abgestraft wird.
Video Over-Optimization by Rand Fishkin, Moz, 2012
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Link Audit
Der Begriff Link Audit definiert die Analyse eines Linkprofils einer Website. Diese Überprüfung erfolgt teilweise manuell, teilweise softwaregestützt. In der frühen Zeit des World Wide Web wurden Backlinks generell als positiv eingestuft, seit der Einführung der Penguin Updates von Seiten der Suchmaschine Google wird ein unnatürliches Linkprofil nachteilig bewertet. (mehr …)
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Long Tail
„Long Tail“ bedeutet „der lange Schwanz“ und ist eine Wirtschaftstheorie, die 2004 im Wired Magazine von Chris Anderson vorgestellt wurde und sich auf die Arbeiten von Malcolm Gladwel stützt.
Basierend auf dieser Theorie haben Anbieter im Internet gute Chancen mit Nischenprodukten, für die eine geringe Nachfrage besteht, gute Umsätze zu erzielen. Auf die Suchmaschinenoptimierung übertragen, kann dies bedeuten, dass auch mit selten nachgefragten Suchbegriffen in den Suchmaschinen in ihrer Summe gute Besucherzahlen und Kunden erreicht werden können.
Eine Long Tail Suchmaschinenoptimierung setzt dabei nicht auf wenige häufig nachgefragte Suchbegriffe, die auch im Wettbewerb entsprechend stark umkämpft sind, sondern auf eine Vielzahl von seltener nachgefragten Suchanfragen Kombinationen, die in ihrer Summe durchaus das entsprechende prominente Keywords übertreffen können.
Werden Long-Tail Variationen bei der Onpage-Optimierung und auch beim Linkbuilding eingesetzt, so hat dies auch den Vorteil, dass ein natürlicheres Linkbild entsteht und den Gefahren einer Onpage-Überoroptimierung eines bestimmten Keywords entgegen gewirkt wird.
Google selbst hat in einer Studie von 2007 bekannt gegeben, dass rund ein Viertel aller Suchanfragen bei Google niemals wiederholt weden. Daher ist eine Onpageoptimierung und gute Struktur, sowie Usability so wichtig.
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Meta Description
Die Meta Description ist ein Text mit einer Länge von ungefähr 150 Zeichen, der im Quelltext einer Website in den Head-Angaben platziert werden kann. Die Angabe einer Meta Description ist optional und hat keinen Einfluss auf die sichtbaren Elemente einer Website.
Suchmaschinen messen neben dem Onpage-Content auch der Meta Description eine thematische Relevanz bei. Die Meta Description besteht aus einem oder mehreren ausformulierten Sätzen und unterscheidet sich in dieser Weise von den Meta Keywords, die als eine Aufzählung relevanter Begriffe zu verstehen sind. Letztere sind laut Aussagen der Suchmaschine Google für die Suchergebnisse mittlerweile irrelevant.
In den frühen Jahren der Suchmaschinenoptimierung nach der Jahrtausendwende wurde der Meta Description eine primäre Bedeutung zugemessen, heute hat sich diese weitestgehend zugunsten der Onpage Inhalte verschoben.
Einige Suchmaschinen neigen dazu, die Meta Description auch als Vorschautext zur Website in den Suchergebnissen einzublenden. Eine Meta-Description sollte daher ein sinnvoller und vom Menschen lesbarer Text sein, der den Suchenden dazu einlädt die Website zu besuchen. Je nach Kontext überschreibt Google die eigentliche Meta Description in den Suchergebnissen (SERP) oder blendet Sie ein.
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Negativ SEO
Als Negativ-SEO werden Maßnahmen bezeichnet, die dazu geeignet sind, die Suchmaschinenpositionen eines Mitbewerbers nachteilig zu beeinflussen. (mehr …)
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Nofollow Links
Nofollow ist ein Wert des „rel“-Attributes innerhalb des Anchor-Elementes < a > eines HTML-Codes, der die Suchmaschinen anweist, einen Link nicht im Sinne der Linkpopularität weiter zu verfolgen. Nofollow wurde im Jahre 2005 von Google eingeführt und im Anschluss von den anderen maßgeblichen Suchmaschinen übernommen. (mehr …)
